2023春节“红包大战”玩法升级，全国支付业务量或将持续增长

以往春节，都是互联网企业集体行动、大搞活动的黄金周。最早是争抢央视春节联欢晚会赞助，2015年微信支付借此一战成名，支付宝警醒后不计代价拿下2016年的春晚独家赞助，此后被互联网企业争抢的春晚赞助，最高活动金额攀升到40亿元；2016年开始，没有拿到春晚独家合作的互联网大厂，也开始在自家超级APP上发红包，掀起了“红包大战”热潮，在不少人眼里春节“红包大战”已成为新民俗。

尤其是2021年，先是快手出价20亿总额红包，随后百度出价21亿元，抖音则再加1亿达到了22亿，明争暗杠好不热闹。

如今马上到2023年春节，各大平台已经打响新一轮春节流量争夺战，这既带动了支付数据的快速增长，又促进消费支付倾向“高品质”方向发展。

预计春节期间 全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元

中国人民银行近日最新统计显示，综合主要商业银行、支付机构和清算机构数据测算，2022年春节期间（1月31日至2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，较去年同期分别增长10.0%和16.2%，显示出全国支付业务量持续增长，助力消费市场稳中向好发展。

统计数据显示，春节期间，社会公众在购物、餐饮、出行、住宿、休闲娱乐等场景下支付业务量持续增长。其中，假日经济叠加春节促销活动带动购物消费稳步增长，零售类商户支付金额较去年同期增长22.9%；春节期间亲朋聚会等餐饮消费需求旺盛，餐饮类商户支付金额较去年同期增长29.6%；铁路、航空、公交、地铁等交通行业商户支付金额较去年同期增长18.8%；酒店住宿类商户支付金额较去年同期增长26.9%，笔均支付金额增长23.7%，整体呈现高品质住宿特点。

2023年春节红包大战 各平台福利活动成热情玩家

1、快手春节瓜分20亿红包

近日，快手在iOS、Android端上线了新版App，新版本图标新增了“分20亿”字样，率先打响了2023年春节红包大战。

同时，快手也在应用商店上线了全新宣传图，以成龙、周杰伦、迪丽热巴等明星大咖为画面核心，配有“春节看视频，精彩播不停”、“春节看直播，红包抢不停”、“春节玩特效，花式拜大年”、“春节用搜索，年味不错过”等宣传字样。

从宣传介绍来看，今年红包活动涉及到短视频、直播、特效、搜索等各类应用场景。

2、抖音找红包活动奖4亿元

在应用商店的宣传页面可以看到，抖音也将参与今日头条、西瓜视频等APP的集节气卡分2亿红包活动外，并单独推出了找红包活动，奖金总额为4亿元。除此之外，抖音在春节期间推出的“新春直播季”、“新春特效默契挑战”等活动的海报并未出现“分红包”等宣传字眼。

3、百度：好运中国年，一起分8亿

从应用商店可以看到，百度极速版已经更新了春节特别版logo，加入“领现金”标语。从下载页的介绍来看，百度今年准备的红包金额为8亿元。百度旗下的短视频应用好看视频相当积极，一早便更新了宣传logo，打出“好运中国年”的标语。但好看视频推出的活动只有“集好运分红包”一项，玩法和往年没有变化。

至于往年的撒钱大户——各大电商APP，撒红包活动也是热情依旧。阿里旗下的淘宝、天猫、淘特等APP的logo以年货节为中心，重点介绍年货节专场直播、特色街和批量确认收货等功能。京东、拼多多的情况也类似，都将年货节的大字标题写在最显眼的位置，前者着重宣传京东探馆页面，后者则打出“春节不打烊”的宣传语，并继续主推其“百亿补贴”活动。

支付习惯已经养成 移动支付在2023将迎来蓬勃发展

自2014年春节微信红包首次亮相，支付宝红包、微博红包纷至沓来。如今，“抢红包”已成为春节不可或缺的社交活动。

随着人们新的支付习惯日渐养成，移动支付市场也迎来了蓬勃发展期。数据显示，2018年三季度，移动支付业务金额达65.48万亿元，同比增长32.91%。

春节红包的成功，让在线支付平台意识到，可以把线上和线下结合起来，通过线上的宣传形成流量，产生关注度。且“抢红包”等线上活动所带来的客户和流量，具有可观的广告效应。

目前，支付宝、微信在移动支付市场份额达到92.53%。移动支付市场“大局已定”的情况下，行业领先者对“春节红包”这一需要大量投入的方式保持稳定。

整体来看，从过去装着现金的实体红包到如今通过智能手机发送的数字红包，这样的变化折射出了时代的变革。如今，给人付钱已经变得和收发邮件、短信一样方便，只需要通过社交平台上的支付功能即可完成，创造了这些平台的中国企业们，也成为了推动移动支付爆炸式增长的“弄潮儿”。